约束内容文案创作的条条框框许多，创意也被局限在一定规模内，一不小心就会偏离主题。甘于平庸的内容文案索然无味，言语惊人的内容文案又无法获得人们的信任。

那么，如何才气让你的文案表达出你的创意呢？1．准准确反映产物特点，深入挖掘产物内在及企业文化，相识差别地域消费者的消费习惯及文化。如下面这则文案：一其中年男子在沙发上独白：“要不是他，我的脚其时就废了。小时候踢球把脚踢断了，是他绝不犹豫地带我去了医院，我连谢谢都来不及说，他就消失了。

”另一个男子独白：“没想到他竟然在人人网上找到了我，好兄弟，不用说谢谢。”这是人人网的一则广告文案，这则文案通过独白的方式，准确地形貌了人人网“情系人人”的运营主题，也形貌了人们使用人人的念头，即通过人人网可以找到多年未曾联系的好朋侪。2．深如果只是在内容文案中枚举产物的优点，很难引起消费者的共识，因此广告文案还需要深挖产物，将某种思想、理念、意义通过文案赋予产物，让内容文案更具有人文价值、时代性。

如大宝早起的广告语“要想皮肤好，早晚用大宝”，一句话就将大宝的护肤作用表达出来。固然这里的“深”并不是使用高深的文案语言，恰恰相反，判断文案优劣的尺度看它是否“说人话”。一言以蔽之，就是不要过分解释和演绎，简朴一点，真实一点，低姿态一点，不要有距离，接地气一点，不要太端着。

3．新新是内容文案创意的关键，“新”也就是指自出机杼，不落俗套。关于“新”的创意是多方面的，如新信息、新角度等，都能够体现创意的新颖奇特。需要注意的是，“新”必须以旧知识、旧履历为依托，不是毫无逻辑的理想。创意思维可以天马行空，但落实到文案上，一定要“俗”。

所谓俗，就是通俗易懂，贴近生活。如老罗英语培训的平面广告，就给人一种“think different”的感受，当此外培训机构的广告文案都突出“雅思教父”“顶尖团队”“托福王子”等词眼的时候，老罗英语的广告文案则是简短有力的一句话：有思想的年轻人在那里都不太合群……直到他们来到老罗英语。这个文案一下子就会触动大部门青年的心，宽大年轻人看到前面半句的时候，会被吊起好奇心，继续往下面读，更是记着了“老罗英语”这个培训机构。

4．趣相比于原本有点端着的死板文案，社交媒体影响下段的文案显得越发“有趣好玩”，甚至“跳”入了另一个极端，广告主们也越来越放得开。诙谐的愉悦是内容创意常用的一种方法，有些产物自己就具备某种情趣，在内容创意中，只要善于运用诙谐的文字，就能够展现产物的本质。

如2017年6月，整个互联网文案都变得结结巴巴了，而这一切还要从芝麻信用的一则长广告说起：2017年6月6日，芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，很快就在朋侪圈刷屏，这则广告显然是“压着键盘”写出来的，可谓趣味十足，脑洞大开（见下图）。芝麻信用地铁广告5．奇所谓“奇”指的是广告文案创意要奇特、独到，也就是做到“意料之外，情理之中”，另一个要点是：文案必须给消费者想要的信息，而不是单纯形貌产物信息。

来看这两组文字对比：随时编辑已经完成的文档/为事情节约时间，提高效率，让你赚更多的钱。可分散的键盘/可以把键盘放置在姿势最舒服的地方。

前者都是对产物的特色形貌，后者是产物功效特色为消费者带来的实际利益，后者才是消费者真正感兴趣的信息。本文选自《互联网文案创作与内容营销》洪量 刘徽 著ISBN 978-7-121-33868-72018年5月出书订价：49.00元手把手教你写作互联网优质文案，玩转内容营销，获得超强营销力和吸金术！。

本文来源：可充值提现的打鱼平台-www.niudingfeng.com